Got Added Value

Got Added Value 3 июня 2026

Cannes Lions ввёл обязательное disclosure AI на 2026. Если в работе был хоть один AI-инструмент (мидж, runway, генерация голоса, AI-эдит) надо это прописать в заявке. Где использовал, на каком шаге, и проверял ли человек после. Disclosure нужен только если AI реально был. Сделал руками = не заполняешь. Но мы оба понимаем, что в 2026 это касается почти всех работ. Не задекларируешь = заявка отвалится на верификации. Без баллов, без штрафа, просто не доедет до жюри. А если детектор найдёт то, чего у тебя в disclosure не указано, работу будет смотреть отдельная панель по AI-этике. Главная…

Got Added Value 29 мая 2026

Все думают, Stanley это везение. Это расчёт. Цифры по компании: выручка в миллионах долларов, по годам. 73 в 2019, 94 в 2020, 194 в 2021, 402 в 2022, около 750 в 2023. По данным CNBC и самой компании. График плоский десятилетиями, потом резко вверх. Значит, в 2020 что-то поменялось внутри. Что произошло. В 2020 в Stanley пришёл новый президент Терренс Райли. До этого семь лет в Crocs, где запустил волну коллабов с Bad Bunny, Бибером, Балансиагой и превратил утилитарную обувь в хайповый продукт. В Stanley у него была похожая задача и совсем другой ход. Райли не собрал стандартную…

Got Added Value 27 мая 2026

Над новой Ferrari Luce смеётся весь интернет: «это не Ferrari», «уродство за полмиллиона», минус 8% акций за день. Но за этим не каприз дизайнера, а холодный расчёт. Смотрим на цифры. Продажи Ferrari три года стоят на месте, около 13 тысяч машин в год. Числом расти некуда. При этом покупатель меняется: 40% новых клиентов уже младше 40, и это слова самого гендиректора. Молодеют и сами деньги: новые состояния делают технологии и AI. У этого поколения другой вкус на роскошь. Не показуха, а то, как вещь сделана и как ей пользуешься. Под такого клиента и собрали машину. Позвали Джони Айва,…

Got Added Value 27 мая 2026

Креатив это удел бедных. Он нужен, когда не хватает медиаденег или когда высокая конкуренция. У лидера рынка с большим бюджетом нет стимула рисковать. Креатив это рычаг для тех, у кого денег мало, а задача большая. Креатив включают от нехватки. Креатив становится рычагом, когда денег на медиа мало или конкуренция высокая. Он позволяет выделиться там, где нельзя задавить охватом. Это инструмент для тех, у кого ограничен бюджет. Мало денег на продвижение? Значит ставка на креатив оправдана. Вкладывай силы в небанальную идею, а не в лишние показы. Не пытайся выехать на охвате без бюджета. Тебя…