Ася Шабалина о digital PR в b2b

Ася Шабалина о digital PR в b2b 2 ноября 2026

Если ты прямо сейчас не изучаешь / активно не используешь ИИ, то ты мусор на рынке труда безнадёжно отстал? Да ерунда же это. Когда я для тренинга готовила блок про ИИ в коммуникациях, то свела в один слайд все те навыки, которые кажутся мне необходимыми для успешного использования ИИ. И — сюрприз — из 7 получившихся групп только одна касается ИИ непосредственно: это ИИ-грамотность, позволяющая правильно выбирать и использовать технические инструменты. Остальные шесть блоков — это всё то, что и до всяких искусственных интеллектов делало сильного специалиста сильным. Человеку, у которого…

Ася Шабалина о digital PR в b2b 23 октября 2026

«Я немного переживаю за свои голосовые связки, потому что столько материала, сколько я вам привезла сегодня, за один день я не рассказывала ещё никогда в жизни». Так я начала вчера тренинг «Коммуникационное продвижение в b2b», который читала с 10 до 18:15 для команды Гознака. Внутрикорпоративный университет компании круглый год организует для сотрудников образовательные программы всех мастей, и всегда с привлечением практикующих экспертов. Меня пригласили рассказать про PR-практики: для сотрудников из маркетинга, продаж, а также руководителей подразделений, которые выступают для пиара…

Ася Шабалина о digital PR в b2b 15 октября 2026

Если вайбкодинг — это процесс, в котором нейросеть пишет код по указаниям человека, то как назвать процесс, в котором нейросеть вроде бы и пишет текст, но ты потом обсуждаешь с ней буквально каждую фразу?)) Вайборайтинг? Вайбредакторинг?)) «Я завайбредачил статью» — звучит солидно? 😄

Ася Шабалина о digital PR в b2b 12 октября 2026

Дорогие коллеги, которые критикуют антикризисные коммуникации Яндекса за излишнюю инфантильность (только в моей ленте таких раз, два, три) как будто бы забывают, насколько обширная аудитория у Яндекса, и какая доля из них далека от ИТ и не понимает (и не обязана понимать), как связаны ЦОДы и повседневные сервисы. Поэтому нарочито простой и человеческий тон в массовых каналах — на мой взгляд, очень даже уместный и понятный. Я бы даже сказала, что это смело — наконец-то отойти от канцелярских безопасных отстранённых формулировок (и почему, интересно, именно такие называют «взрослыми»...?) и…

Ася Шабалина о digital PR в b2b 8 октября 2026

За последние полгода я плотно общалась с организаторами пары десятков премий и конкурсов. Мы со многими сотрудничаем и обмениваемся поддержкой. И в процессе я столкнулась с болью — как же сложно про них рассказывать. Вроде бы и готов поддержать и пригласить на них аудиторию, но ей-богу, большинство из них абсолютно одинаковые. — Они предлагают за (часто) весьма немаленькие деньги купить только шанс получить свою минуту славы в виде победы. — Жюри часто небольшое и перегруженное, у экспертов физически нет возможности реально изучить кейс, оценки ставятся на отвяжись. Об обратной связи можно…