Анналы маркетинга

Стакан наполовину… Надеюсь, вы приедете на ПМФ 2026? Просто напомню, что 28–29 сентября в Москве пройдёт Перформанс Маркетинг Форум 2026. Часто спорим с коллегами о том, зачем все это? А что там делать? Толпа, ничего неясно, голодные продажники бросаются на людей. В общем, стакан наполовину пуст. Причем нет, я не отрицаю этого взгляда на мир. Но это как посмотреть. Я вижу другую половину. Для меня перформанс форум — это два дня кейсов, инсайтов в кулуарах, старых и новых знакомых. И самое важное — самостоятельный ресерч: что работает в рекламе прямо сейчас и на что надеятся коллеги, кроме…

Всем, кому важно развивать нетворк, насмотренность и общаться на общие темы с пока незнакомыми, но очень целевыми людьми (вместо того, чтобы писать нам: а сейчас уже посмотрели 29163639202-ое за сегодня КП по ультра-новому нитакому как у фсех программатику/продакшену? А сейчас? Наверное, у вас потерялось мое сообщение) Вместо жалоб на кучу тг-каналов, предлагаю использовать их как индикатор. Что именно в них пишут, что волнует ваших целевиков? С кем они общаются, где бывают, что им нравится и не нравится? Все ответы здесь. Контент анализ на целевых сегментах, господа. Вспоминаем молодость,…

Вайбкодинг стал всерьёз конкурировать с платными сервисами Пользователи без технических навыков всё чаще создают приложения вместо оплаты подписок. Порог входа в разработку исчезает. Исследователи уже окрестили это эпохой микроприложений и сравнивают сдвиг с появлением YouTube в 2005 году, когда за несколько лет вход в закрытую, элитную систему видеоконтента превратился в лёгкий креативный процесс при наличии смартфона. В TechCrunch заметили — тренд ставит под вопрос традиционные модели подписки на софт. Вместо ежемесячной оплаты за сервис с избыточным функционалом можно собрать…

Почему не работает диджитал реклама? Потому что вы её не там запускаете. Вчера обсуждали с достопочтенными организаторами грядущее осенью крупнейшее рекламное мероприятие в РФ и его секции, которые ни в коем разе нельзя спойлерить. Одна из секций буквально будет о том, куда утёк народ и где теперь весь трафик. Ответ, конечно, на поверхности. Приложение ChatGPT набрало 1 миллиард активных уников в месяц. На это потребовалось ~3,5 года с момента запуска. Ни одно другое приложение в мире не добиралось до миллиарда так быстро: всем топ-платформам понадобилось 5-8 лет. Следующий рубеж — 1 млрд…

Отсудили сегодня на одной из самых престижных маркетинговых премий России — Silver Mercury — и имеем что сказать! Термин дня в связи с произошедшим — габитуация. В жюри, конечно, светлейшие умы — как заведено. Приятно видеть людей, кто отлично подкован, глубоко анализирует, считает и прекрасен в рассуждениях. Процесс — одно удовольствие. Но всё грустнее смотреть на работы. Возможно, мы, маркетологи, перестали понимать что-то глобальное? Например о том, что есть кейс? Кейс — нечто уникальное, ценное, выдающееся и смелое. И, разумеется, подходящее под номинацию, в которой участвует. Это то,…