ОБНЯТЬ И ПЛАКАТЬ

ОБНЯТЬ И ПЛАКАТЬ 7 октября 2026

В конце лета половинке hug&cry удалось приложиться к социокультурному проекту в качестве резидента — провести лабораторию текстовых и визуальных историй для подростков из центра просвещения «Люминари». «Люминари» находится в высокогорном селе Хрюг в Южном Дагестане. Центр даёт подросткам, которые живут рядом, доступ к разным образовательным возможностям, которых дети из отдалённых районов часто лишены. За неделю мы с ребятами сделали серию писем для email-рассылки о месте, где они живут: исследовали контекст, выбрали темы, написали тексты и подготовили отличный визуал вместе с фотографом…

ОБНЯТЬ И ПЛАКАТЬ 2 сентября 2026

Лида 🕊️

ОБНЯТЬ И ПЛАКАТЬ 14 мая 2026

Женские образы в рекламе, конкретика и удобные способы для пожертвований Нахожусь в перманентном поиске каких-то интересных исследований про поведение доноров — в основном, конечно, контекст западный, но в последнем материале нашла несколько подтверждений соображениям, которые в тут не раз упоминались. — Намерение сильнее, чем просьба Люди часто жертвуют на цели, проблемы, которые им близки по духу, а не на абстрактные «добрые дела». Когда некоммерческие организации излагают свои идеи расплывчато, чтобы угодить всем, в итоге они не находят отклика ни у кого. Данные показывают, что…

ОБНЯТЬ И ПЛАКАТЬ 8 апреля 2026

Недавно написала, что хочу взять 2–3 фонда на разбор прямых коммуникаций. Получила несколько свежих писем — и снова убедилась, что чаще всего проблема не в содержании. – В одном фонде прекрасные тексты, но они явно уходят всей базе одинаково. – В другом — донор после первого пожертвования вообще ничего не получает несколько месяцев. — Один корпоративный проект упорно шлет мне отчеты о сборах, в которых я не участвовала и я даже начинаю сомневаться, что это техническая ошибка. Так что если вы занимаетесь социальными проектами внутри больших команд — готова подключиться к проектированию или…

ОБНЯТЬ И ПЛАКАТЬ 3 апреля 2026

Шаблон письма для доноров, которые вернулись Много фондов сейчас работают над тем, чтобы возобновить подписки, и мне кажется, что эффект от писем будет сильнее, если подходить к ним не формально, а с учётом контекста — даже такого простого: человек уже уходил, а теперь вернулся. Поэтому сделала шаблон письма для сценария «возврат пожертвования». В нём не «спасибо за первое пожертвование», а нормальное человеческое «вы снова с нами — вот что изменилось». Шаблон найдете на карте.