Анатомия бренда с Васинской

Анатомия бренда с Васинской 2 ноября 2026

👟 On: как садовый шланг превратился в бренд на $3,8 млрд Очень часто большие бренды начинаются не с бизнес-плана, а с ситуации, когда ты не можешь найти то, что тебе нужно, и решаешь сделать это сам. Так начался бренд кроссовок On🟢 Оливье Бернхард - профессиональный триатлет, многократный чемпион Ironman. К концу карьеры у него болели ахиллы. Он перепробовал десятки кроссовок: одни были слишком мягкими и не давали отталкивания, другие слишком жесткими. Индустрия предлагала выбор: либо комфорт, либо скорость. Бернхард хотел и то, и другое. Тогда он взял садовый шланг, разрезал его на куски…

Анатомия бренда с Васинской 29 октября 2026

🍭Белевская пастила: как локальный бренд из Тульской области вышел на миллиарды оборота Сегодня хочу вместе с вами вскрыть анатомию бренда на кейсе, где нет бюджета на медиа. 6️⃣ УТП на стыке истории и здоровья Пастила — не просто сладость, а гастрономическое наследие с легендой о купце Прохорове, чей рецепт уходит корнями в XIX век. Плюс к этому попали в тренд ЗОЖ: покупатели считают натуральную пастилу и зефир полезными сладостями без сахара. В 2025 году продажи пастилы и зефира выросли на 19% в то время как шоколад например просел на 8%. 2️⃣ Система дистрибуции В «Пятёрочку» попали через…

Анатомия бренда с Васинской 26 октября 2026

В чем секрет окупаемости мини-блога? Самое главное - это быть понятным для своей целевой аудитории. Звучит как капитан очевидность Но поверьте - именно здесь 🔑 к решению задачи привлечения клиентов, если ваш главный канал привлечения - соц сети. Человек должен увидеть в вашем канале отражение своей проблемы, понять, что вы можете ему помочь, и почувствовать, что хочет работать конкретно с вами. Когда я только начинала развивать свой блог, у меня уже было более 20 лет опыта в маркетинге, большие корпорации, масштабные задачи, громкие кейсы. Мне интересно писать про бизнес стратегии,…

Анатомия бренда с Васинской 22 октября 2026

Почему убыток - не всегда диагноз Недавно Tesla показала шоу с новым Roadster. Видели кульбиты их новой машины? Тут же диванные критики зашипели: — Убыточно! — Пузырь! — Инвесторы сошли с ума Хотя кстати Тесла - прибыльная компания. Уже 5 лет как. Но давайте посмотрим на то, как и сколько многие современные гиганты были убыточными. Spotify шёл к первому году с прибылью 18 лет. Восемнадцать. За это время можно вырастить человека. Но пока критики рисовали графики смерти, Spotify собирал 263 миллиона платящих подписчиков. Uber понадобилось около 14 лет до первой прибыли. Модель годами…

Анатомия бренда с Васинской 19 октября 2026

Вы обещаете не то ❌ Почему реклама дорожает, а клиенты не покупают Сейчас от многих слышу, что реклама перестала работать. Люди видят рекламу, переходит по ней, но дальше... ничего не покупают Все как будто стали рациональнее: сравнивают, думают, откладывают решение. Проблема уже не в том, чтобы привлечь внимание. Проблема в том, чтобы довести до решения. И на прогрев могут уходить месяца ❓Как же выстроить коммуникацию? Давайте посмотрим на примере с медицинской клиникой. Пациент не идёт на «инновационное оборудование» или «врачей высшей категории». Он идёт за уверенностью, что его вылечат…