Анна Ковтун Бренды.Смыслы.ИИ.Культурный код

Анна Ковтун Бренды.Смыслы.ИИ.Культурный код 22 июня 2026

Что общего между Цоем и Jacquemus? Вчера 70 тысяч человек пели Хочу перемен в Лужниках. А ещё вчера тысячи людей купили втридорога платья Jacmuse. Что общего между двумя этим фактами? Юнг называл это коллективным бессознательным — универсальными образами, которые живут в каждом из нас вне зависимости от опыта, возраста и страны. Мы не придумываем их. Мы их узнаём. Жакмюс — это про образ Средиземноморья. Юг Франции, пшеничные поля, лавандовые плантации, та самая Дольче вита. Почему он стал одним из самых влиятельных брендов десятилетия? Потому что он продаёт не платья и не сумки. Он продаёт…

Анна Ковтун Бренды.Смыслы.ИИ.Культурный код 11 июня 2026

У меня поднялось давление. Давно такого не было 😅 Сегодня доделывали баннеры для наружки и WB под бренд, который я веду. Для меня всё, что связано с визуальной и смысловой коммуникацией бренда, — супер серьёзно. Но мало кто это понимает. В ЭФКО, где я прошла школу жизни, был сформирован очень серьёзный подход. Дизайнеры, работавшие с упаковкой и визуальными точками контакта, были одними из самых важных в компании. В их вкус, видение гармонии и насмотренность вкладывались: они изучали живопись, рисовали картины. И результат на лицо: у ЭФКО не один топовый бренд, который держится в рейтинге…

Анна Ковтун Бренды.Смыслы.ИИ.Культурный код 3 июня 2026

Недавно поймала себя на мысли. Мы привыкли искать причины успеха бренда там, где их проще увидеть. В логотипе. В упаковке. В рекламных кампаниях. В контенте. В позиционировании. Но чем дольше работаю со стратегией, тем чаще замечаю другое. Самая важная часть бренда обычно скрыта от глаз. Это внутренние убеждения основателя. То, как он смотрит на мир. Во что верит. Что считает правильным. Что считает недопустимым. К чему стремится. Чего боится. Потому что бренд — это не то, что написано в презентации. Бренд всегда вырастает из картины мира человека, который его создает. Один…

Анна Ковтун Бренды.Смыслы.ИИ.Культурный код 30 мая 2026

Уже не первый раз на сцене в компании умных и интересных мужчин - и каждый раз получаю от этого удовольствие. Благодарю организаторов форума креативной и платформенной экономики Алгаритм за приглашение. Говорили о внедрении ИИ в бизнес. Весь год я ездила на конференции в своих новых костюмах Косатея. Эти поездки и выступления стали подготовкой к тому, что скоро случится. Осталось 2 месяца до запуска.

Анна Ковтун Бренды.Смыслы.ИИ.Культурный код 25 мая 2026

Завтра День Предпринимателя Недавно встретила рилс: «Это я иду устраиваться на вторую работу, чтобы прокормить свой бизнес». Я собственно сейчас действую по такой же схеме. Могла бы спокойно иметь несколько клиентов и жить не парясь. Но нет, что-то движет мной идти в сильно рискованную тему со своим офлайн проектом в такое время. Так что движет предпринимателями? Топ драйверов, уже заложенных в личности: 🔹Ощущение исключительности ▫️Демонстративность Упорство 🔹Повышенная толерантность к риску ▫️Безумство на грани с гениальностью А это 3В, что нужно развивать: 🔘Вера 🔘Воля 🔘Видение…