Креатив из космоса

Креатив из космоса 16 мая 2023

​Не человек носит лису, а лиса человека Совет эксперта — неувядающий креативный прием. Например — булочки, которые покупает жена булочника; отель, в котором останавливается хозяин отеля; лиса, которая одевается в человека. Стоп-стоп-стоп. Какая лиса? В ролике средства по уходу за кожей ЕОS лиса выступает в роли эксперта по… мягкости. Лиса как бы говорит: “Люди носят меня, потому что я мягкая. А теперь я ношу людей, потому что их кожа мягкая, благодаря крему ЕОS”. Это экспертная заявка? Экспертная. Лисе веришь? Веришь. Значит, креатив работает. Остается добавить, что ролик тонко вальсирует…

Креатив из космоса 28 апреля 2023

​Коты от негатива Прекрасный пример креативного приема «от негатива» показывает бренд корма для домашних животных Edgard&Cooper. Суть приема вкратце такова: без корма Edgard&Cooper животным плохо, с кормом хорошо. В приеме, как вы видите, заложен риск, так как при неумелом показе негатив может перейти на рекламируемый продукт. От этого пострадают зрители, бренд и карьера ответственных лиц. В ролике «They are what they eat» риск обойден филигранно. Животные «без корма» показаны в виде кукол. Они не вызывают жалость, а гэговые ситуации с ними не заражают ролик грустью и упадничеством. Корм…

Креатив из космоса 25 апреля 2023

​Коронация кеги Как вы знаете, 6 мая в Лондоне состоится коронация короля Карла III. К этому событию, хотя, возможно, это совпадение, австралийский бренд Carlton Draught выпустил ролик о смене кеги в пабе. Слово “кега” (keg) звучит созвучно слову “король” (king). Все вы знаете фразу “Король умер, да здравствует король”. The king is dead. Long live the king. Заменим king на keg и получим остроумный пивной ролик, полный забавных гэгов и правильного пивного юмора. К коронации Карла он не имеет никакого отношения. Где Австралия, и где Британия? Просто совпало. Хотя, в учебники по ситуационному…

Креатив из космоса 21 апреля 2023

​Сражайся как курица Традиционное блюдо на рождество в Британии — индейка. Это плевок в лицо KFC, торгующей курицей. Что же делать? KFC не стали мириться с ситуацией, а решили красиво переубедить аудиторию, что курица лучше. Как? С помощью этого пародийного ролика, противопоставляющего курицу индейке. Получился вестерн со всеми штампами и обязательной перестрелкой плохого и хорошего ковбоя. В роли плохого — индейка. В роли хорошего — сами понимаете кто. Побеждает хороший. Ролик вышел на загляденье. Заимствования жанра и скрупулезное следование деталям привлекает внимание зрителя. Месседж…

Креатив из космоса 18 апреля 2023

Сразу видно — для поцелуев Как в картинке показать бенефит продукта? Чтобы все было ясно и притягательно для аудитории? Это непростая задача. Если научиться её решать, путь от бренда к сердцам потребителей сократится в разы, потому что аудитории не нужно будет тратить драгоценное время на додумывание: «Что же даст мне ваш продукт?» Неплохой пример дает бренд жевательной резинки Topline. Позиционирование: Topline делает уста притягательными для лиц противоположного пола. Слоган выражает позиционирование: сделано для поцелуев. Бенефит очевиден — поцелуй. В сюжете показан поцелуй, но какой!…