Маркетинг | Клуб директоров

Маркетинг | Клуб директоров 30 октября 2026

Неочевидно, но факт: как заплатить 12 млн рублей за новую котельную и замёрзнуть в первые −10 °C? 💥🥶 B2B-кейс из грузового автосервиса, который стоит посмотреть каждому владельцу цеха, склада или коммерческого объекта. Заказчик сделал всё «по науке»: заказал проект, купил дорогие европейские котлы и нанял известного подрядчика. Но в первые же морозы −10 °C начался настоящий ад: • Приточная вентиляция отключилась из-за промерзания калорифера; • Тепловые завесы на воротах дули холодом; • На 1-м этаже замерзали, а на 2-м — сидели в парилке. Итог: система оказалась неработоспособной, а…

Маркетинг | Клуб директоров 30 октября 2026

Сегодня не про маркетинг. Сегодня про спокойствие. Делюсь с вами советом, который поможет удержать контроль над собой. Совет от Романа Тарасенко Keep my peace Сейчас самое сложное — не раскачиваться на эмоциональных качелях паники. Я сам вчера поддался. А потом вспомнил, как ездил в Шаолинь Кэмп и мне монах сказал, что один из главных жизненных принципов — это «Keep my peace». И все, стал сохранять свой мир. Ну, правда, я для этого себе раз 40 сказал эту фразу и даже как заставку на телефон поставил. Но успокоился же! ⠀ Переносятся мероприятия? Ну и ладно! Не могу вернуть билеты? Ну и фиг…

Маркетинг | Клуб директоров 28 октября 2026

5 инсайтов с Сурового Питерского форума Первое: рынок маркетологов сдвинулся из эры «работаю на себя и горжусь своей свободой в попытке работать откуда угодно» в сторону найма Потому что свободное плавание на растущем рынке, где у бизнеса есть деньги и он готов экспериментировать, — одна история. В ситуации, где у малого и среднего бизнеса денег все меньше, а расходы режутся как челка после расставания, стабильная зарплата внезапно перестает выглядеть символом несвободы. И вдруг начинает выглядеть разумной финансовой стратегией. Второе: агентства будут выживать не самые красивые, модные и…

Маркетинг | Клуб директоров 23 октября 2026

💰 Сколько стоит новое здание? Лучше узнать до проектирования, а не после Планируете новый цех или склад? Чтобы принять решение об инвестициях, нужна конкретная стоимость, а не ориентир «от … рублей за квадрат». 🏭 EVRAZ STEEL BOX: точная цена комплекта известна заранее. После проектирования она не меняется при сохранении согласованных параметров. Что это даёт вашему бизнесу: ✅ понятная сумма для планирования инвестиций; ✅ прозрачный расчёт и точные сроки; ✅ возможность сравнить предложения не только по итоговой цифре, но и по составу поставки. Вы заранее понимаете, какой комплект покупаете…

Маркетинг | Клуб директоров 23 октября 2026

95% маркетологов сливают бюджеты на «красную кнопку». Вот почему вы теряете B2B-клиентов ещё до первой заявки «Мы настроили сквозную аналитику, но сделок через неё не видно». Знакомо? Данные 6sense показывают: B2B-покупатель проходит 61% пути абсолютно анонимно. Он принимает решение о покупке задолго до того, как заполнит форму на вашем сайте. Пока вы оптимизируете клики и цену конверсии на лендинге, происходят две вещи. Видимая воронка (Visible Funnel): формы, демо-заявки, клики по рекламе. Это лишь верхушка айсберга. Она показывает, что произошло, но молчит о том, кто реально повлиял на…