Психология маркетинга и рекламы

Психология маркетинга и рекламы 25 октября 2026

Почему одних специалистов и авторов ценят выше других, даже если качество их работы сопоставимо? [Психология личного бренда] Оказывается, достаточно изменить представление о том, кто автор проекта (текста, произведения искусства, блога и т.д.), чтобы повысить ее ценность. Психологи решили исследовать этот вопрос на примере искусства: Представьте фотографию пустой баскетбольной площадки. Ни игроков, ни зрителей. Просто пространство, однажды попавшее в объектив. В эксперименте* 376 человек рассматривали одно и то же изображение Но участникам сообщали разную информацию: Одним — что…

Психология маркетинга и рекламы 5 июня 2025

«Скоро все поймут, что я не так уж хорош(-а)» Порочный круг самозванца: Как запускается аутоагрессия, которая мешает личному и карьерному росту Вы сделали крутой проект. Получили благодарность. Признание. А внутри — пустота и тревога. «Просто повезло, — говорит внутренний голос.— Скоро все поймут, что я не такая уж умная...». Знакомо? Это синдром самозванца — внутренний опыт 'мошенничества', при котором даже успешные люди не способны присвоить достижения, объясняют все удачей, стечением обстоятельствам или заблуждением окружающих. Этот феномен был впервые описан Паулиной Клэнс и Сюзанн…

Психология маркетинга и рекламы 28 мая 2025

Если бы ваш проект или бренд/компания в любой другой нише была человеком — то кто бы это был? 😌 Закройте глаза и представьте: Кто перед вами? Мужчина или женщина? Сколько ему/ей лет? Как он/она одеты? Как говорит? Чем вдохновляет других? Чего боится? С кем/чем борется? Как в его/ее пространстве ощущают себя люди? Какие состояния проживают? За каким опытом приходят в его/ее пространство? Получилось представить? А теперь откройте Pinterest, создайте новую доску с названием «Персонаж моего бренда» и соберите из карточек целостный образ (стиль, аксессуары, пространство, детали,…

Психология маркетинга и рекламы 12 февраля 2025

Кто играет с нашим бессознательным? Когда вы чувствуете знакомый аромат в магазине или слышите приятный джингл в рекламе – это результат нейромаркетинга и психологии, использующих глубинные закономерности работы мозга, благодаря которым в нас просыпается чувствование бренда. И мы покупаем его снова и снова) Как это работает? Несколько психических механизмов: 1. Мы всегда в поиске нового благодаря инстинктивной потребности — системе 'seeking' (поиск). Это базовая эмоциональная система, которая отвечает за любопытство, мотивацию, стремление к новым возможностям. Это движущая сила под…

Психология маркетинга и рекламы 18 января 2025

🔴 Самый простой секрет маркетинга, который даёт гарантированный результат в продвижении. Хотите? Все просто, но для начала давайте ответим на два важных вопроса: (1) Почему вообще люди покупают, по какой причине? Почему покупаете что-то вы? Кто-то скажет, что повинуясь импульсу, возникшему желанию, на эмоциях. Кто-то уверен, что ими движет необходимость. Все верно: мы покупаем тогда, когда нужно удовлетворить какую-то потребность. Если потребности нет, то и на эмоциях не купишь. Потребности бывают физиологические – и тогда мы покупаем, товары, например, еду, воду, одеяла. Или услуги:…