Okkam insights

Okkam insights 28 октября 2026

С ИИ можно за секунды анализировать рекламу конкурентов. Как это использовать? Два года назад Okkam вместе с «Родной Речью» запустили Prometheus AI — платформу для анализа рекламных коммуникаций. Инструмент собирает данные о креативах, сообщениях, офферах и сюжетах. В этом году Prometheus ускорили, а еще перезапустили бота, который помогает следить за креативами и офферами в основных медиа в любых категориях. Также на базе платформы появились так называемые бустеры: AI-навыки, которые можно нанимать под конкретные маркетинговые задач. Они помогают находить в собранных данных ответы на…

Okkam insights 26 октября 2026

Как понять, что будет происходить с категорией завтра, если смотреть на реальное поведение покупателей сегодня? Категория с точки зрения покупателя устроена иначе, чем мы привыкли видеть ее внутри бизнеса. Одна и та же потребность может закрываться товарами из разных категорий. Например, безалкогольное вино формально остается вином, но с точки зрения сценария потребления может относиться к совершенно другой логике выбора. Дерево принятия решений (ДПР) дает возможность заметить изменение в поведении покупателя и подумать, как под него перестроить категорию и будущую полку. Наталья…

Okkam insights 23 октября 2026

🟦 Как выбрать инвентарь click-out в e-com Команда Easy Commerce представила первый рейтинг click-out-инвентаря. Сравнивали 15 площадок по 435 критериям: от охвата и таргетинга до качества посткликового трафика. На карточках — показатели по состоянию на 2026 год. Основное: 🌚 Маркетплейсы (Ozon, Яндекс Маркет) лидируют по эффективности. Они сочетают высокий охват с приемлемой стоимостью контакта (CPM): рекламу видит широкая аудитория без переплат при хорошей вовлеченности. 🌚 Среди ритейл-платформ выделяется «Магнит». Это первая сеть, которая вышла на уровень маркетплейсов по качеству…