Pharma Marketing & Digital

АКАР опубликовал очередной рейтинг агентств. Интересно, как в нём оказались агентства, от которых, по моим наблюдениям, ушли почти все фармклиенты? Клиентов уже нет, а позиции есть. Магия рейтингов?) При этом есть и новые игроки, которые заслуженно заняли свои места. И это радует. Но хочется понимать: что сегодня определяет место в рейтинге - реальные результаты, доверие клиентов или былые заслуги?

Не хотите делить риски? Будем меньше вас продавать) В новостях такого не видел, но на рынке уже обсуждают. По разговорам, недели две назад один из дистрибьюторов собрал основных игроков фармрынка и предложил им страховать свой товар от форс-мажора. А дальше - самое интересное: не хотите шэрить риски - будем меньше вас продавать. Вот такая мотивационная программа для партнёров) Причём, как говорят, среди участников - большая западная фарма. Получается своеобразный дополнительный «налог» за продажи в России. Риски делят дистрибьютор и производитель. А платить за эту договорённость, боюсь, в…

«Ведомости» разобрали данные «Честного знака» по импортозамещению лекарств. Если считать упаковки, цифры внушительные: препараты российского производства занимают 90% рынка средств от диабета, 82% в кардиологии, 79% в лечении ожирения и 62% в онкологии. Метформин выпускают в России почти полностью, семаглутид, по данным ЦРПТ, локализован целиком. Доля отечественного эналаприла достигла 100%, индапамида — 95%, бисопролола — 86%. В онкологии начали выпускать гидроксикарбамид, который раньше полностью импортировали. Российская доля уже 8%. Правда, по всей категории отечественные препараты…

Плюс 20% за полгода. Цифра уже просится в презентацию на защиту бюджета. Сразу оговорка: TWIGA считала только офлайн-рекламу производителей, аптек и дистрибьюторов. Из 34,1 млрд рублей 30,5 млрд ушли на федеральное ТВ. Почти 90%. Понятно, что агентствам нужно продавать ТВ. Но рост расходов в рублях ещё не означает, что бренды купили больше рейтингов. Если размещение подорожало, можно потратить больше и получить столько же GRP или даже меньше. Сколько рейтингов купили на эти деньги и как изменилась их цена? В статье этого ответа мне не хватило. Дальше мой любимый вопрос: насколько ТВ…

Ситуация в Яндексе