Еще один день из жизни маркетолог

И что в итоге получилось? Около 340 регистраций. Но для онлайн-конференции регистрация — ещё не результат. Человек может зарегистрироваться и вообще не прийти. Поэтому гораздо важнее для меня другое: конференция длилась четыре часа, и около 120 человек нам удавалось удерживать практически от начала до конца. Конечно, помогали партнёры, подарки и розыгрыши. Но люди действительно смотрели программу и слушали спикеров. А с точки зрения маркетинга мы получили ещё кое-что гораздо более ценное. Полтора-два месяца постоянной коммуникации с нашей аудиторией. Мы рассказывали о проекте, Китае,…

Отдельное приключение — продвижение «Страна360». Рекламный бюджет у нас был очень маленький. Прямо очень-очень :) Поэтому пришлось вспомнить практически все маркетинговые навыки. Я сама запускала Яндекс Директ — когда-то много лет назад проходила обучение в Яндексе, и вот наконец пригодилось. Но значительную часть охвата мы получили вообще без рекламного бюджета: партнёрства, договорённости, публикации, личные контакты и просто умение разговаривать с людьми. Всю email-коммуникацию я тоже делала сама: верстала письма в Unisender и настраивала цепочки — регистрация, напоминания, письма…

Вот такой фирменный фон у нас был у всех спикеров сзади) Но сделать, чтобы такой фон появился у всех - это тоже работа, которая требует времени! И не мало!

Первую «Страна360» мы практически полностью сделали вдвоём с моей коллегой Полиной. И под «сделали» я имею в виду буквально всё. 🦦Программа и тематическая сетка. 🦦Поиск спикеров. 🦦Переговоры. 🦦Партнёры и спонсоры. 🦦Подарки. 🦦Сбор материалов. 🦦Презентации. 🦦Рассылки. 🦦Реклама. 🦦Техническая организация. ❤️И в итоге — четырёхчасовой прямой эфир. Отдельной жизнью жили презентации. Например, для аналитического блока я заранее дала нашей коллеге структуру и попросила выгрузить нужные данные. Она передала нам фактически набор аналитических слайдов, а дальше мы уже собирали из них полноценное…

Я запустила новый проект в hotelbook — «Страна360». Strana360.hotelbook.ru Теперь, когда первая конференция прошла, могу рассказать, зачем мы вообще её придумали. Задача была вполне маркетинговая: создать для hotelbook собственный сильный инфоповод, который позволит регулярно быть в поле зрения туристического рынка и одновременно усиливать наше позиционирование как эксперта по странам, отелям и направлениям. Сначала мы изучали рынок: какие конференции уже существуют, о чём говорят, какие форматы используют. И поняла, что делать ещё одно мероприятие «про туризм вообще» совсем не…